粉丝经济

韩戈

9月11日，北京警方通报李易峰多次嫖娼，已被依法予以行政拘留。这些年，在互联网众目睽睽之下，诸多明星“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”，让我们反思：何以为明星？今天的明星必须遵守这个社会的道德要求及各种明规则、潜规则，以符合公众对其的人设期待，恐怕是一条基本定律，也是明星立身立业之道。某些事情绝对不能做、某些底线绝对不能破，做了破了那就是不定时炸弹，会把千辛万苦积攒的声誉、树立的人设炸成粉末。明星也因为其自身的光环受到众多粉丝的喜爱和追捧，本期，小编就为你讲一讲粉丝经济的那些事。



一、粉丝经济是啥
经过小编的查询，小编发现粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，比如，在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、演唱会门票，以及明星所喜欢或代言的商品等。现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。
“粉丝经济”涵盖的范围十分广泛，除了显而易见的比赛门票收入、媒体转播权利金、广告收入，与运动明星代言的商品之外，还有许多直接与间接的衍生商机，让许多厂商得以在其中赢取商机，并让许多厂商参考学习这类新的“粉丝经济”营销方式。
二、发展变化
了解完粉丝经济的概念后，小编接着为大家介绍一下它的发展变化。



改革开放后我国出现了广义的“粉丝”，比如邓丽君迷。但那时还没有商业色彩，更不能称之为形成“粉丝经济”。事实上“粉丝经济”的发展速度与大众文化的商品化速度是一致的。中国“粉丝文化”和“粉丝经济”发展于20世纪90年代后期，当时的“追星族”有较强的自发性。但是缺乏计划性和组织性；而如今的“粉丝”则呈现出职业化趋向。其有计划、有组织，专业化程度较高，甚至逐渐形成“粉丝”产业。
2021年8月27日，国家网信办发布关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知，其中指出，取消明星艺人榜单，优化调整排行规则，严管明星经纪公司，规范粉丝群体账号，.严禁呈现互撕信息，清理违规群组版块，不得诱导粉丝消费，强化节目设置管理，严控未成年人参与，规范应援集资行为。
三、粉丝产业
实际上，在“粉丝”对于偶像的狂热精种投入中，往往伴随一系列同样狂热的消费行为。这种行为甚至会扩展到各个经济领域，形成一个新兴的巨大产业——“粉丝产业”。随着众多选秀活动的刺激和推动，粉丝”产业愈来愈壮大，并已成为娱乐产业最重要的组成部分。粉丝产业包括好几个方面，下面，小编就为你讲一讲。
1.“粉丝”们消费与明星相关的产品
一是“粉丝”们购买明星演唱、演出的音乐带、录像带、电视剧VCD等，这是最为基本的“粉丝”消费行为；二是“粉丝”们还会购买明星们所喜欢或代言的商品，如某种品牌的手机、电脑、饮料、化妆品等。明星的广告效应也正来自于“粉丝”们的支持；三是购买与明星相关的东西，比如明星们出的书籍，明星们喜欢吃的、穿的、用的等，印有明星头像的衣物等，这些未必就是明星代言的商品。但”粉丝”们爱屋及乌，也就一起消费与明星相关的商品。
2.“粉丝”因支持明星而进行的系列消费行为
这包括“粉丝”们支持明星而需要的吃穿住行的消费。由于“粉丝”为了追随明星，经常会穿梭于各个地方，这对交通以及各地的餐钦和酒店业将是一个巨大的带动。
3.因“粉丝”们的支持而产生的无形资产
这主要就是一些选秀节目的知名度所形成的品牌效应，比如“超级女声”，据说品牌资产已达几个亿，而其他的节目，如“我型我秀”、“加油！好男儿”等，都已经成为了知名的娱乐品牌。粉丝的关注度，决定了电视节目的收视率；而电视节目的收视率。又决定了赞助企业广告的多少。



好了，本期关于粉丝经济的内容，小编就为大家介绍到这里。相信各位小伙伴们也都有所思考吧！有想法的小伙伴可以踊跃留言，我们下期不见不散呀！